年度关键词:

智能、应用商店、移动互联网

2010年手机市场可谓风起云涌,苹果的iPhone发展到第四代终于攀上了巅峰位置,无论是市场人气还是产品销量都创下了前无古人的记录。与之相呼应的则是手机行业老大诺基亚的“没落”,即使仍然保持着市场占有率的第一,甚至在智能手机这一细分市场也维持着总销量冠军的位置,但诺基亚却依然被各路专家判断为前途暗淡。是什么让苹果这样的“过江龙”后来居上,又是什么让诺基亚这样的巨无霸轰然倒下呢?简单来说,三个热门关键词就可以概括———智能、应用商店、移动互联网。

手机智能化是大势所趋

所谓智能手机,对于手机行业并不是什么陌生的玩意儿。在过去很多年里,手机市场上诺基亚的Symbian、微软的WindowsMobile以及Palm的PalmOS,还有黑莓的BlackberryOS就已经为智能手机作出了定义。然而长江后浪推前浪,真正让智能手机走出商务人士和科技发烧友这一小众市场、走向最广泛的消费者群体的始作俑者确是苹果这个“门外汉”以及谷歌这个“后起之秀”。2007年推出的iPhone无疑是这场变革中具有里程碑意义的产品。其实如果从纯技术的角度来看,iPhone身上完全具有独创意义的创新仅有一个,那就是将单点触摸进化成为了多点触摸,但正是这一点点的改变将智能手机和大众之间的距离大大地拉近了,手机智能化也因此开始走向了普及。

然而真正将这股手机智能化风潮推向高潮仍然要属苹果的iPhone4。和前几代产品不同,iPhone4在硬件方面终于走到了智能手机市场的最前端,1Ghz的处理器、512MB的运行内存、960×640的Retina视网膜技术液晶屏、三轴陀螺仪、720P摄录、免费的Facetime视频通话服务,一切人们能够想到的智能手机功能都成功地出现在了iPhone4上。于是新的智能手机市场的产品标杆被树立了起来,市场热卖自然也就可以预见。

诺基亚的失败则正是因为它的产品失去了这种标杆效应,而谷歌以及追随谷歌Android的摩托罗拉、HTC、三星的崛起则正是因为它们仅仅跟住了这个标杆。Android虽然一年升级两三次,但是它和苹果iOS的功能差距正在缩小,而且坚持免费,于是受到了厂商和消费者的双重欢迎。三星、摩托罗拉、HTC的Android智能手机虽然在外形、操控上并没有超越iPhone的创新,但是其硬件规格却不断攀升,赶上甚至超过了iPhone4,所以它们能够或复兴、或超越,成为智能手机市场大普及的受益者。

应用商店革新产业模式

在硬件和软件的智能化之外,2010年手机市场另外的一股风潮则是应用商店的风行。不仅老牌的诺基亚、摩托罗拉、三星各自开起了自己的应用商店,就连中国移动、中国联通、中国电信这样的运营商巨头也未能免俗,纷纷推出了应用商店的计划。除此之外,国内还有安卓市场、机锋市场等众多的第三方应用商店,以及联想、酷派等国产手机厂商自有的应用商店。甚至就连开心网、人人网、新浪这样的互联网门户、社交网站也纷纷打出了平台化的口号,进军应用商店市场,希望能够在这个全新的发展机遇中分得一杯羹。

为什么应用商店这么火?这还得多谢苹果公司的示范效应的,脱胎于iPod的iTunes在线音乐商店,在iPhone推出几个月后,苹果就推出了AppStore这个主打手机应用程序市场的在线商店,原本业界并不看好这一模式。但没有想到的是,苹果再一次获得了空前的成功。现在总结看来,人们对于应用的需求从来都是存在的,只不过需要更好的方式激发出来,AppStore做到了,凭借的东西就是“简单”二字。其商业模式十分简单,就是合作分成,但是平台的搭建则要依靠iPhone惊人的市场吸引力以及强大的应用承载能力。到目前为止,苹果AppStore的应用数量已经超过了30万,2010年的相关营收也逼近20亿美元,这一巨大成绩颠覆了整个业界,也成为了2010年应用商店建设热潮的最根本推动力量。

移动互联网是未来方向

手机的智能化、应用商店的商业化,指向的目标只有一个,那就是移动互联网事业的壮大。也正是因此,移动互联网成为了2010年手机产业上下游最热门的词汇。三大运营商花了两年的时间搭建起来的3G网络因为有了移动互联网这个大方向而显得信心十足,争夺用户也更加的卖力,甚至不惜为此撕破脸皮,大打口水战、营销战。更多的PC厂商因为移动互联网这个热门词汇和互联网相比只是多了个二字定语,于是集体骚动了起来,戴尔、惠普、联想、宏碁纷纷宣布要进军这一全新领域,并视之为蓝海,因为手机的用户基数要远远超过PC,而且换机更加频繁。即使是PC领域的最大巨头英特尔也没能抵抗得住诱惑,重新开始了智能手机用的CPU的开发,甚至宣布要在2011年推出免费的应用商店,为其进军移动互联网保驾护航。

就连传统的互联网企业也开始坐不住了,纷纷针对移动互联网应用需求开始了自己的新产品布局,优酷、土豆、奇艺等视频网站争先恐后地在苹果AppStore中上架它们的视频在线点播应用程序,搜狗、百度、QQ则将输入法产品拓展到了智能手机市场,即使通过越狱的方式也要保持不断地更新,以便提前占领用户市场,就连淘宝,也在年末通过覆盖全国的公交视频网络大打手机上淘宝购物更轻松的广告,希望能够进一步拓展用户规模。手机平台的海量用户规模、成熟付费渠道正在成为了各大互联网巨头的新宠,因为它们终于看到了更快实现盈利的新渠道。

■展望篇

进入新的一年,人们总会充满期待,对于手机市场而言,我们亦是如此。虽然手机智能化的大潮已经兴起,应用商店更是已经成行成市,移动互联网更是被确认为行业发展方向,但我们仍然会期待出现一些新东西、新玩法。那么2011年的手机市场将会有哪些新的变化呢?我们不妨来大胆预测一下。

产品:双核或成主流

移动互联应用的不断丰富在2011年将会对智能手机的硬件功能提出更高的要求,尤其是多任务处理和3D游戏类应用的增长更加成为推动智能手机硬件“装备升级”的最主要推手。从目前的市场情况来看,手机处理器升级双核肯定将会成为今年的一大趋势,高通的相关产品已经准备到位,nVIDIA、Ti等其他厂商的双核处理器也整装待发,高端智能手机市场的双核化几成定局。除此之外,手机图形处理器的功能升级也将成为了一个重大看点,值得我们密切关注。

市场:千元关口突破

和产品高端升级同步的则是智能手机低端门槛的进一步降低。根据目前智能手机芯片最大提供商高通方面的预计,最迟今年二季度,150美元左右的Android智能手机就将会大批量涌现,到年底,100美元的Android智能手机也将开始普及。而高通之外,MTK以及内地的瑞芯微、展讯等厂商也在积极推动相关的智能手机平价化步伐,可以预见的是,如果芯片领域实现了整体化解决方案的,山寨厂商将会大量跟进,这也会成为推动智能手机入门门槛走低的一股重要力量。

应用:手机支付走红

在功能拓展方面,以NFC(近距离通信)技术为代表的手机支付则将是今年智能手机市场最值得期待的突破。根据目前已知的消息,Android手机的2.3版本中已经加入了NFC功能,三星为谷歌代工的NexusS手机就是一个最好的模板。正在研发中的iPhone5传闻也将NFC作为了标配功能,再加上国内三大运营商都在积极运作的手机支付业务,我们有理由相信,在2011年的某一天,我们的手机将会成为去超市买东西时最好用的钱包。(记者 程鹏)